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Da der Erfolg und die Popularität einer Suchmaschine von ihrer Fähigkeit bestimmt werden, die relevantesten Ergebnisse für eine bestimmte Suche zu liefern, könnten schlechte Qualität oder irrelevante Suchergebnisse dazu führen, dass Benutzer andere Suchquellen finden. Suchmaschinen reagierten mit der Entwicklung komplexerer Ranking-Algorithmen und berücksichtigten zusätzliche Faktoren, die für Webmaster schwieriger zu manipulieren waren. Es braucht mehr als nur das Erstellen von Links, das Erstellen alter Inhalte und das Hinzufügen einiger Schlüsselwörter, um Ihre organischen Suchrankings zu verbessern und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu erhöhen.
- Content-Marketing – Sobald potenzielle Keywords identifiziert sind, kommt Content-Marketing ins Spiel.
- Viele Websites konzentrieren sich auf den Austausch, Kauf und Verkauf von Links, oft in großem Umfang.
- Die führenden Suchmaschinen Google, Bing und Yahoo legen die Algorithmen, die sie zum Ranking von Seiten verwenden, nicht offen.
- Es braucht mehr als nur das Erstellen von Links, das Erstellen alter Inhalte und das Hinzufügen einiger Schlüsselwörter, um Ihre organischen Suchrankings zu verbessern und die Sichtbarkeit Ihres Unternehmens oder Ihrer Marke zu erhöhen.
- Folgende Anzeigen sind die regulären Sucheinträge, die Vermarkter und Suchmaschinen als organische Suchergebnisse bezeichnen.
Das Schreiben von zusätzlichem Inhalt, reich an Keyword-Phrasen, in Ihrem Abteilungs-News-Blog kann auch Ihre Suchmaschinen-Rankings verbessern. Blog-Beiträge können sogar kürzere Updates zu den spezifischen Themen sein, auf die Sie abzielen. Verlinken Sie Ihre verwandten CMS-Webseiten und Blog-Beiträge, wenn dies hilft, dem Leser ein besseres Bild oder zusätzliche Informationen zum Thema zu vermitteln.
Während einige SEO-Arbeiten Geschäftsanalysen beinhalten (z. B. den Vergleich der eigenen Inhalte mit denen der Konkurrenz), hängt ein beträchtlicher Teil von den Ranking-Algorithmen verschiedener Suchmaschinen ab, die sich im Laufe der Zeit ändern können. Als Faustregel gilt jedoch, dass Websites und Webseiten mit qualitativ hochwertigeren Inhalten, mehr externen Verweislinks und mehr Benutzerengagement in einem SERP einen höheren Rang einnehmen. Dies sind Positionen, für die Unternehmen bereit sind zu zahlen, um eine Platzierung auf dieser ersten Seite zu gewährleisten.
SEO Vs PPC
Suchmaschinenmarketing ist die Praxis des Entwerfens, Ausführens und Optimierens von Suchmaschinenwerbekampagnen. Sein Unterschied zu SEO wird am einfachsten als der Unterschied zwischen bezahlter und unbezahlter Priorität in den Suchergebnissen dargestellt. SEM konzentriert sich mehr auf Prominenz als auf Relevanz; Website-Entwickler sollten SEM unter Berücksichtigung der Sichtbarkeit mit größter Bedeutung beimessen, da die meisten zu den primären Einträgen ihrer Suche navigieren.
Indem sie sich stark auf Faktoren wie die Keyword-Dichte stützten, die ausschließlich unter der Kontrolle eines Webmasters lagen, litten frühe Suchmaschinen unter Missbrauch und Manipulation des Rankings. Um ihren Nutzern bessere Ergebnisse zu liefern, mussten sich Suchmaschinen anpassen, um sicherzustellen, dass ihre Ergebnisseiten die relevantesten Suchergebnisse zeigten, anstatt Seiten, die mit zahlreichen Schlüsselwörtern von skrupellosen Webmastern vollgestopft waren. Dies bedeutete, sich von der starken Abhängigkeit von der Begriffsdichte zu einem ganzheitlicheren Prozess zur Bewertung semantischer Signale zu bewegen.
Als Marketingstrategie
Im Februar 2011 kündigte Google das Panda-Update an, das Websites bestraft, die Inhalte enthalten, die von anderen Websites und Quellen dupliziert wurden. In der Vergangenheit haben Websites Inhalte voneinander kopiert und durch diese Praxis von Suchmaschinen-Rankings profitiert. Google hat jedoch ein neues System implementiert, das Websites bestraft, deren Inhalt nicht eindeutig ist.
Suchmaschinenoptimierung
Im Juni 2007 erklärte Saul Hansell von der New York Times, dass Google Websites anhand von mehr als 200 verschiedenen Signalen einstuft. Die führenden Suchmaschinen Google, Bing und Yahoo legen die Algorithmen, die sie zum Ranking von Seiten verwenden, nicht offen. Einige SEO-Praktiker haben verschiedene Ansätze zur Suchmaschinenoptimierung untersucht und ihre persönlichen Meinungen geteilt.